Tiffany & Co.: Любовь в сердце и на пальце

В декабрьском номере журнала «National Geographic» целая страница досталась рекламе от американского люксового бренда Tiffany & Co. Довольно эксцентрично представлять новейшие блестящие побрякушки в настольном журнале каждого уважающего себя любителя путешествий или журналов о путешествиях, не так ли? На самом деле, это знак открытого протеста Англо-Америки против предложенного плана развития золото-медного месторождения Пеббл в боро Бристол Бэй на юго-западе Аляски. Эта реклама – первый этап протеста влиятельной ювелирной компании, которая присоединилась ко многим НГО и 50-и другим производителям ювелирных украшений со всего света. Все они бойкотируют предложенный план, согласно которому открытый карьер и соответственно значительные отбросы попадут в водосборный бассейн Бристольского залива, и пытаются доказать, что план может нарушить пути нерки во все мире. Вице-президент Tiffany & Co. В Канаде Андреа Хопсон сообщил в интервью: «Если честно, то это то, что действительно очень важно мне, нашему председателю [Михаелю Ковальски] и всей нашей организации. А будучи мастерами ювелирного искусства, мы уникальны уже тем, что высказали свое мнение. Наш председатель с этой информацией выступил перед Конгрессом». «Мы никогда раньше подобного не делали, - объясняет Хопсон, - и все еще идут дебаты о том насколько мы, как люксовый производитель, должны сосредотачиваться на вопросе или же во всеуслышание говорить о том, во что мы верим». Эти слова Хопсон произнес, не смотря на всю важность добычи золота для компании. «Мы хотим показать, что мы не поддерживаем добычу золота любой ценой, - сказал он, - Мы занимаемся добычей, только если это абсолютно безопасно для окружающей среды и для общества. А если она таковой не является, было бы совсем безответственно не говорить об этом». Забота об окружающей среде, общественной ответственности и экологичности уже долгое время является частью девиза и имиджа этого бренда. «И уже много лет назад к нам пришло понимание того, что в наши обязанности входит делиться нашей практикой, внутренними ограничениями, обсуждениями, а также предоставлять определенные требования к нашим поставщикам. И это есть, или должно быть, важным также и для потребителя». Так ли это? Когда потенциальный покупатель заходит на веб-станичку в поиске бриллиантового кольца для помолвки, по словам Хопсона, «он со всей искренностью переживает момент большого душевного волнения и любви, готовясь к важному шагу в жизни каждого человека. Это главный его главная цель. Но еще более важным продукт становиться, когда покупатель узнает о позиции компании”.
Рассказать друзьям: