В лучших итальянских традициях: история бренда Bvlgari

• Родом из детства
• Римская история
• В знак благодарности Риму
• Что было дальше
• Ты узнаешь его из тысячи

“Италия давно уже изменилась, но Рим — это Рим!” — сказал в одном из своих интервью великолепный актер Роберт де Ниро. Именно Рим, этот вечный город, запечатлел в своих украшениях ювелирный дом Bvlgari. История этого бренда тесно переплетена с итальянской столицей, а ювелирные изделия воплощают не только красоту, новаторство и женственность, но и настроение Рима, которое в разные времена было разным.

Родом из детства

Говорят, все мы родом из детства. Возможно, если бы не детство, то бренда  Bvlgari вообще не существовало бы. Ведь по сути зародился он задолго до открытия первого бутика…

Сотириос Булгарис, будущий основатель ювелирного дома, родился в 1857 году в Греции. Семья Сотириоса имела свой небольшой бизнес. Родители обрабатывали серебро и продавали его в небольшом магазине. Время было неспокойное, войны с Османской империей казались бесконечными, боевые действия вспыхивали снова и снова. В результате очередного обострения магазин семьи Булгарис был уничтожен. Семья переехала на остров Корфу и начала все с самого начала.

Подросший к тому моменту Сотириос уже знал, чем хочет заниматься: он твердо решил развивать старинное ремесло своих родителей и поставил перед собой цель отыскать идеальное место для нового магазина. Но даже он тогда не знал, что компания “Булгари”, кольца которой сегодня известны на весь мир, станет одним из мировых лидеров в производстве ювелирных украшений, наручных часов и дизайнерской бижутерии.

Римская история

Кто ищет, тот всегда найдет. Разумеется, место для магазина семьи Булгарис тоже находится. В Риме! В городе, который в 1870 году обрел статус столицы вновь объединенной Италии.

• 1884 год — Сотириос Булгарис открывает в Риме свой первый магазин.
• 1894 год — ровно через десять лет после открытия первого магазина семья открывает второй бутик. И именно тогда, в 1894 году, на фасаде торговой точки впервые появляется название бренда —  Bulgari (через u).
• 1905 год — при участии сыновей Сотириос Булгарис открывает третий магазин, который получил название Old Curiosity Shop, что в переводе означает “Лавка древностей”. Фасад этого бутика был настолько великолепен и так органично вписался в римскую архитектуру, что фото магазина появилось в Enciclopedia Treccani — самой знаменитой энциклопедии Италии.

Интересно, что английское название третьего бутика не было данью моде или случайностью. Это был продуманный и эффективный маркетинговый ход. Булгарис выбрал английское название потому, что в те годы столицу Италии активно посещали граждане Великобритании и Соединенных Штатов. И привлечь их внимание можно было, в первую очередь, знакомыми словами на фасаде, и только потом — богатейшим выбором украшений высокого качества.

В знак благодарности Риму

Сотириос Булгарис умер в 1932 году. Семейный бизнес перешел в руки к его сыновьям. Константино и Джорджио решили отблагодарить Рим за то, что он стал черноземом для роста их маленького семейного дела, которое к тому моменту обрело мировую известность. Поэтому название бренда с Bulgari (через u) было трансформировано на Bvlgari через v. Дело в том, что в латинском алфавите буква V является эквивалентом буквы U. Братья Булгарис посчитали это важным, и в такой способ запечатлели римскую веху истории бренда в названии ювелирного дома.

Что было дальше

Компания Булгари всегда стремилась к экспериментам. Даже тогда, когда весь мир тяготел к классике или к чему-то статичному. И именно благодаря этой тяге к неизведанному стали возможны многие шедевры ювелирного дома.

• В конце 40-х годов ХХ века ювелирный дом Bvlgari выпускает часы Serpenti. Это изделие стало флагманом одноименной коллекции. Это сейчас подобные украшения выглядят как классика. А тогда это был абсолютно новаторский, свежий ход, которого от ювелиров никто не ожидал. Изготовив удивительный браслет-змея, “Булгари” прогремела на весь мир, хотя уже была и без того широко известной компанией. Кольцо Булгари “Змея” хотела иметь у себя в коллекции всякая европейская и американская модница. Это был настоящий фурор. Без единого преувеличения.
• 50-е годы ХХ века были ознаменованы господством цветочных мотивов в ювелирном искусстве. Париж диктовал всему миру свои правила. Он навязывал плавные линии и растительные орнаменты, и на это навязывание охотно “велись” многие мировые бренды. Что делает в этот момент Bvlgari? Правильно, выпускает что-то не такое, как все. А именно коллекцию En Tremblant, название которой в переводе с французского звучит как “дрожь”. Почему дрожь? Да потому что цветы, созданные ювелирами дома, подрагивали при ходьбе. Удивительное движение драгоценным растениям обеспечивала новаторская пружинная оправа.
• В конце 50-х годов ювелирный дом Bvlgari разворачивается на 180 градусов: позади остаются парижские тренды, а впереди собственный ни на кого не похожий новаторский стиль.
• В 70-х годах компания выходит на мировую арену и начинает производить наручные часы. Первая коллекция наручных часов, которая называлась Bvlgari-Bvlgari, пользуется популярностью и по сей день. Хоть и считается нынче отнюдь не новинкой, а абсолютной классикой жанра.

С конца 50-х годов прошлого века Bvlgari, история которого началась в маленьком греческом городке, превращается в огромный по величине и весу бренд. И главное, чем он славится, — это новаторство. Именно дизайнеры ювелирного дома Bvlgari впервые рискнули подбирать камни не по цене, а по цветовым сочетаниям, которые создают минералы. Иными словами, они позволили себе сочетать в одном украшении дорогие минералы и очень дешевые природные кристаллы. Рискнули — и попали точно в яблочко.

Ты узнаешь его из тысячи

Bvlgari — украшения, которые легко распознать среди тысяч других. К концу ХХ века изделия бренда приобрели, наконец, свой законченный вид. Отныне они имели свои характерные черты, по которым поклонники ювелирного дома моментально узнавали бренд на улицах, выставках и в бутиках.

“Булгари” — украшения, которые всегда выглядят ярко. Дизайнеры выбирают объемные формы и броские мотивы. Они любят желтое золото больше остальных драгоценных металлов и продолжают своим творчеством бороться за чистоту форм.

Украшения Bvlgari — это древние ювелирные традиции в современной интерпретации. А какой аксессуар Bvlgari для себя выберете вы?