Гуру Instagram, или как научиться делать фото с акцентом на украшениях

• Концепция и стиль
• Локация и освещенность
• Детали и паттерны
• Красота и эстетика
• Обработка и фильтры
• Если нужно фото на модели…
• Время и частота публикаций

Instagram — это давно уже не просто визуальная социальная сеть, в которой можно и даже нужно хвастаться отпуском в жарких странах, рождением ребенка или новым дизайнерским платьем. Instagram за последние несколько лет превратился в удобную и эффективную платформу для продажи самых разнообразных товаров, включая ювелирные украшения и бижутерию.  

Тысячи гигантов ювелирной отрасли и локальных украинских брендов ведут свои аккаунты в Instagram. И если для первых это, скорее, дань моде и репутационная необходимость, то для вторых — уникальная возможность повысить охват целевой аудитории и уровень продаж. Специалисты в области SMM могут сколько угодно рассказывать вам о том, что без их вмешательства вывести акк на высокие позиции в рейтинге не получится. Отчасти это, конечно, так. Но лишь отчасти. Секрет успешного профиля в Instagram — классные фотки. И именно их мы с вами сегодня и будем учиться делать. 

Освоив искусство красиво фотографировать украшения, которые вы продаете, вам не составит труда раскрутить собственный бизнес-профиль в социальной сети. Да, это будет медленнее, чем при помощи команды SMM-специалистов и десятков тысяч гривен, потраченных на их услуги. Зато среди ваших подписчиков не будет “мертвых” аккаунтов: все они будут “живыми” и заинтересованными именно вашей продукцией.

Концепция и стиль

Делать фотографии для Instagram-аккаунта можно двумя способами.

Способ первый: нанять фотографа, который будет брать почасовую или попроектную оплату. Предупреждаем, на хорошего фотографа придется раскошелиться: услуги профессионалов не могут стоить дешево.

Второй вариант: делать фото самостоятельно, дочитав нашу статью до конца. Уверяем вас: ни “зеркалка”, ни дорогущий смартфон вам для этого не понадобятся. Вы удивитесь, но многие успешные ювелирные аккаунты наполнены фотографиями, сделанными на дешевый китайский смартфон. Ведь не пиксели важны в этом деле (хотя и они не помешают, конечно), а “идейные” картинки, которые цепляют взгляд подписчика и заставляют хотя бы ненадолго задержаться в профиле.

И первое, о чем вам придется позаботиться, — это концепция вашего аккаунта. Разношерстные фото, пусть даже и очень симпатичные, рассеивают внимание потенциального клиента. А профиль, не имеющий единого стиля, напоминает винегрет.  

Локация и освещенность

Фото с акцентом на украшениях можно делать на модели или же без человека в кадре. Во втором случае речь идет о предметной съемке, и именно так мы о ней сегодня поговорим — предметно. Однако и съемки ювелирных изделий на модели тоже коснемся, не переживайте. Итак, несколько базовых советов относительно предметной съемки украшений.

1. Дневной свет — идеальное освещение.
2. Прямых солнечных лучей следует избегать, иначе фотография получится слишком резкой.
3. Вспышку использовать не стоит.
4. Если вам кажется, что со вспышкой фото получится лучше, сделайте несколько кадров с ней и несколько без нее: для сравнения.
5. Применение вспышки предполагает поднятие камеры чуть выше обычного или съемку на дистанции в несколько шагов. В противном случае изображение получится неестественным.
6. Чтобы усилить освещенность объекта, используйте чистый лист акварельной бумаги. Если свет падает справа, бумагу необходимо расположить слева от фотографируемого аксессуара. Однако следите за тем, чтобы бумага не попала в кадр. Иначе и кадр будет испорчен, и секрет идеальной освещенности ваших фото всплывет на поверхность. А такой информацией с конкурентами делиться не стоит. 

Очень желательно иметь в своем арсенале домашнего фотографа предметный столик. При этом речь не столько о столе как таковом, сколько о любой удобной для вас вертикальной поверхности. Это может быть подоконник, комод и даже обычный кухонный табурет. Или парочка — для максимального удобства.

Детали и паттерны

Фоном для удачной фотки может служить дизайнерский картон или акварельная бумага, упомянутая в предыдущем разделе. Но важно, чтобы цвет фона отличался от цвета ювелирного изделия, которое находится в кадре. Профессионал идеально запечатлит золотое кольцо на желтом фоне, а вот новичку сделать это будет крайне сложно. Поэтому не рискуйте и делайте ставку на контраст. Если же вам кажется, что контрастная бумага в сочетании с украшением смотрится чрезмерно ярко и это не соответствует стилю вашего профиля, отдайте предпочтение классическому белому фону. Это всегда беспроигрышный вариант. 

Касаемо присутствия деталей в кадре, скажем следующее: профессионалу они не нужны, он и без их помощи создаст идеальный кадр, а вот новичку от помощи деталей лучше не отказываться, иначе изображение получится пустынным и унылым. В качестве вспомогательных элементов можно использовать все, что вашей душе угодно. Руководствуйтесь принципом “Я художник, я так вижу”, но и далеко от здравого смысла не отходите. Чашка чая, россыпь бусин, монеты, бумажные элементы, вырезанные фигурным степлером, — и это лишь начало бесконечного списка декора, который на первых порах может сильно помочь вам прокачать свои скилы в искусстве фотографии.

Красота и эстетика

Вы наверняка не раз замечали, что при взгляде на горные вершины или заснеженный парк мы видим великолепное изображение, но как только мы пытаемся уместить его в кадре фотокамеры, весь шарм как будто улетучивается, испаряется, будто и не бывало. Если вам знакома такая ситуация, значит при фотографировании вы не соблюдаете базовые правила. Ниже они перечислены. Ознакомьтесь с информацией и попробуйте сделать новый кадр, опираясь на эти рекомендации. Уверены, результат вас удивит.

• Правило золотого сечения. Делая фото напрямую через Instagram, в вашем кадре отображается сетка, которая делит его на девять равных частей. Чтобы картинка получилась эстетичной, украшения должны располагаться не хаотично, а исключительно в точках пересечения линий. Если же речь идет о длинных аксессуарах, например, о цепочке или колье, важно расположить их параллельно линиям и позаботиться о том, чтобы край украшения или кулон оказались на пересечении перпендикулярных прямых. Двигайте украшение в кадре — и вы непременно отыщете то положение, которое понравится не только вам, но и вашим подписчикам.
• Ракурс. Не менее важным является и ракурс ювелирного изделия. Нулевым считается ракус вертикальной поверхности, на которой вы фотографируете. Отталкиваясь от этого, вот основные правила расположения аксессуаров в кадре:
  • максимум 45 градусов — ракурс для колец;
  • 90 градусов — ракурс для плоских изделий: цепочки, серьги, кулоны, подвески.
  В первом случае важно следить за тем, чтобы в кадр не попадали посторонние предметы. В обоих случаях фотографируемый предмет лучше подвинуть к тому краю фона, который к вам ближе всего. Таким образом вы получите максимум пространства для эффективного кадрирования.
• Кадрирование. В Instagram по умолчанию установлен формат кадра 1:1. Это значит, что ширина кадра совпадает с его длиной. Однако вы можете управлять кадрированием и регулировать его таким образом, чтобы сделать акцент на конкретном фрагменте изображения. Поэтому при необходимости не забывайте пользоваться этой опцией.
• Резкость фото. Нечеткое фото — моветон для сети Instagram, если речь идет о продающем изображении. Поэтому прежде чем постить кадр, перепроверьте, достаточно ли резким он получился. И если нет, то лучше переснимите, не поленитесь. 

И кстати, небольшое дополнение к разговору о ракурсе украшения. Если у вас ну вот совсем никак не выходит запечатлеть серьги под углом от 10 до 60 градусов, смело берите коробочку для украшений, вставляйте в нее сережки — и фотографируйте тандем аксессуаров и упаковки под прямым углом.

Обработка и фильтры

Если вы дочитали до этого момента, то у вас уже наверняка есть практически готовая фотография. Еще буквально пару действий — и изображение можно будет демонстрировать подписчикам, получая заслуженные лайки.

1. Первое, что вам предложит отрегулировать Instagram, — это кадрирование. О нем мы писали выше. Вы можете укрупнить исходное фото, а можете, наоборот, увеличить фотографию, сделав ее прямоугольной. Поступайте, как считаете нужным, помня о том, что эта опция существует для расстановки акцентов.
2. Второе, что вам предложит социальная сеть, — это обработка фото. К примеру, вы можете отрегулировать резкость изображения, добавить тепла или, наоборот, сделать фото более холодным. На данном этапе также доступна опция “Размытие”. Благодаря этой функции, фон картинки можно автоматически размыть, сконцентрировав максимум внимания зрителя на центральном объекте изображения. То есть на украшении.
3. Третья возможность, открывающаяся на предпоследнем этапе перед публикацией картинки, — это применение фильтров. Их в Instagram несколько десятков. С нашей точки зрения, для обработки фотографий, сделанных на белом или светлом фоне, больше всего подходят такие фильтры как Juno, Ludwig, Lo-Fi и Skyline.  

Однако предупреждаем: слишком увлекаться этой опцией не стоит. Фильтры можно использовать лишь тогда, когда они действительно необходимы. А то некоторые ошибочно полагают, что оригинальная фотография без наложения фильтров априори не может быть удачной. Это заблуждение.  Главный риск — получить искаженное изображение, на котором цвет объекта будет не совпадать с оригинальным цветом украшения. Чем это вам грозит? Например, тем, что покупатель, заказав изделие, опираясь на фото в Instagram, останется недоволен покупкой, так как цвет украшения на фото будет отличаться от цвета в реальности.

Если нужно фото на модели…

...а вам не хочется финансово вкладываться в этот процесс, тогда придется познакомиться с фотографами, которые работают в вашем городе. Но нет, не для того, чтобы уболтать их пофотографировать ваши украшения “за бесплатно”. В конце концов, это бестактно и вообще моветон, потому что любой труд должен быть оплачен. Знакомство необходимо для того, чтобы при случае поучаствовать в съемках, организованных тем или иным сообществом.

Фотографы обычно держатся вместе и частенько устраивают мастер-классы, чтобы поделиться друг с другом опытом. А для подобных съемок часто нужны реквизиты: одежда, обувь, аксессуары, ювелирные изделия. Продавцы, бесплатно предоставляющие свои украшения для фотосъемки, в качестве платы за свои услуги получают конечный результат — обработанные профессиональны фото. Вместе с возможностью использовать их в собственных целях. Например, для рекламы ювелирной продукции в своем  Instagram-аккаунте. 

Но имейте в виду, даже получив профессиональные фото на законном основании и по-честному, важно соблюдать правила хорошего тона. Публикуя изображения, обязательно указывайте людей, которые участвовали в их создании: фотографов, стилистов, визажистов, дизайнеров (если на модели одежда конкретного бренда) — а также себя, продавца ювелирных изделий, без которых опубликованное фото не было бы таким умопомрачительным. 

Время и частота публикаций

И в завершении нашего разговора — несколько бесценных советов относительно того, в какое время суток лучше выкладывать посты в Instagram, и как часто это следует делать: раз в три дня или, возможно, три раза в день? 

Делая выводы, мы опираемся исключительно на статистические данные. Ваш личный опыт ведения бизнес-профиля в социальной сети может быть другим. На что ориентироваться в вашем конкретном случае — ваше личное решение. В идеале, на собственные наблюдения, потому что всё очень индивидуально. Но если такие наблюдения в силу вашей неопытности пока отсутствуют, статистические данные на первое время превратятся в основные ориентиры. 

Итак, время публикаций. Статистика свидетельствует о том, что публиковать посты в  Instagram стоит в полдень, в 15:00 и в 21:00. Ориентируйтесь при этом не на время по Лондону или по Нью-Йорку, а на собственный часовой пояс. В нашем случае — на киевское время. Ряд статистических сервисов, кстати, считают, что наиболее благоприятным периодом для публикаций в основной ленте является понедельник в промежутке между 17:00 и 18:00, а также четверг в промежутке между 15:00 и 16:00. Видео в формате IGTV, по статистике, фолловеры смотрят после 20:00. Но опять-таки, не стоит воспринимать эту информацию как истину в последней инстанции. Это всего лишь ориентир, опираясь на который вы в скором времени получите собственную статистику.

И помните: люди — не роботы. И если большая часть пользователей обновляет  Instagram в указанные выше периоды, то ваши подписчики и ваша целевая аудитория могут быть весьма “специфическими”. К примеру, среди ваших фолловеров может быть много людей из других стран и даже с других континентов. Поэтому по возможности важно определить оптимальное время публикаций не в целом, а конкретно для ваших фрэндов в Instagram-сети. Ниже вы найдете несколько советов о том, как это можно сделать. 

1. Определите свою целевую аудиторию и узнайте, где живет большинство ваших подписчиков. Сделать это придется вручную, просматривая геолокацию каждого фолловера. Зато эти данные будут максимально точными, а не приблизительными.
2. Определите род занятий ваших фолловеров. Возможно, многие среди них — тинейджеры или студенты. А возможно, молодые мамы в возрасте до 35 лет. От рода занятий ваших фрэндов зависит их распорядок дня, а следовательно — временные окна, когда у них появляется свободное время для сёрфинга в социальных сетях.
3. Тестируйте статистические данные или собственные выводы на практике, чтобы понять, какие из рекомендаций действительно рабочие в вашем случае, а какие не очень. Создайте понедельный график постинга таким образом, чтобы он отличался от графика прошлой и предыдущей недель. А потом сравните, на какие посты отклик фолловеров был более активным, а на какие менее. 

Если вы до сих пор пользуетесь обычным профилем вместо того, чтобы сделать бизнес-аккаунт, скорее исправляйте положение. Одна из полезных возможностей, доступная владельцам бизнес-профиля, — это возможность видеть, когда и во сколько фолловеры просматривали конкретный пост. С точки зрения планирования постинга, это бесценная информация.

Теперь относительно частоты постов. Статисты рекомендуют постить ежедневно. Минимум одно фото, максимум четыре изображения в день. Но предупреждают: постить подряд не стоит. Минимальный перерыв между постами должен составлять четыре часа. Мы же призываем вас отнестись к этой рекомендации критически. Если вы ведете блог о собственной собаке, куда постите ее фотки и пишете тексты от ее имени, то наверное, с дефицитом контента вы вряд ли столкнетесь. А если вы представитель локального ювелирного бренда с ограниченным, буквально штучным ассортиментом, то вам придется серьезно поднапрячься, чтобы выдавать хотя бы один пост в день. 

На самом деле, здесь работает правило здравого смысла: чем сложнее ваши посты, тем реже нужно их делать. К примеру, если сегодня вы рассказываете подписчикам о том, как грамотно подобрать цвет камня под цвет глаз или волос, то одного такого поста в день будет вполне достаточно. Если же вы публикуете фото украшения, не обремененное текстом, тогда можете смело кликать на кнопку “Опубликовать” три-четыре раза в сутки, соблюдая указанные выше временные интервалы. 

И вот еще что: если вы продаете ювелирные украшения, пожалуйста, не забывайте указывать цену непосредственно под фото изделия. Потому как ничто не раздражает больше, чем фраза “написали в Direct” в ответ на вопрос фолловера о стоимости товара.