Эстетика Old money: история стиля старых денег и самые яркие его представители

• Мода на сдержанную роскошь: как она появилась
• Суть названия
• Не путать с преппи
• Ты узнаешь его из тысячи: характеристики эстетики старых денег
• Old money в лицах
• 4 правила создания эталонного образа в стиле Old money
• Правило №1: материалы класса люкс
• Правило №2: классические силуэты
• Правило №3: приглушенные цвета
• Правило №4: аксессуары — обязательны

“Тихая роскошь” — слыхали о такой? Если нет, значит вы не в курсе главного тренда 2023 года. А следовательно, вам обязательно стоит прочесть эту статью. Если же об эстетике Old money вы слышите не впервые, все равно не проходите мимо. Мы погрузим вас в историю стиля “старых денег”, расскажем, что он из себя представляет, и поможем составить свой гардероб, основываясь на трех китах это старой-новой тенденции.

Мода на сдержанную роскошь: как она появилась

Мы не зря назвали тенденцию старой-новой, написав эти слова через дефис. На самом деле, стиль Old money появился не вчера и не несколько лет назад, а довольно давно. Однако именно в этом году он заиграл новыми красками: общественность вспомнила о нем и начала разгонять популярность Old money сотнями тысяч роликов в социальных сетях. Вот уж воистину: всё новое — это хорошо забытое старое. Главное, вовремя о нем вспомнить.

Суть названия

“Старые деньги” — о чем это вообще? Почему эстетика, обретшая такую сумасшедшую популярность в 2023 году, имеет такое странное название? Всё просто: old money — это деньги, доставшиеся по наследству. Сюда относятся и представители королевских семей, и молодежь, принадлежащая к бывшей аристократии, и наследники бизнес-магнатов — все те молодые люди, которые уже родились богатыми. В противовес нуворишам, которые свое богатство заработали в течение жизни, не имея при этом существенного стартового капитала, а имея лишь ум и сноровку (и способность оказаться в нужное время в нужном месте).

Old money — это про роскошь без бирки. Вещи, которые выбирают носители эстетики “старых денег” стоят, как правило, баснословно дорого. Но они выполнены таким образом, чтобы ценник со множеством нулей не выпирал наружу. Тихая роскошь — означает “сдержанная”, такая, которая не бросается в глаза, но при этом выглядит элегантно и аристократично на 200%.

Изначально Old money был естественным дресс-кодом представителей богатых европейских семей. Тогда никакого названия этот стиль не имел, да и стилем — по сути — не был. “Тихая роскошь” была чем-то само собой разумеющимся — наравне с родовым поместьем, коллекцией ретро-автомобилей, конюшней и виноградниками, принадлежавшими семье. Любое протокольное мероприятие, которое посещал представитель аристократической среды, предполагало соответствующий аутфит. Который — внимание! — лишь со временем получил признание широких масс и отдельное название: Old money.

Сегодня к эстетике старых денег может прикоснуться каждый. Для этого не обязательно уметь кататься на лошадях, разбираться в сортах вина и знать толк в охоте. Единственное, что для этого необходимо, — иметь деньги для покупки качественных, дорогих, но аристократично сдержанных вещей. И уметь их сочетать, разумеется. Но эту задачу мы берем на себя.

Не путать с преппи

Во многих источниках можно встретить информацию о том, что Old money — это, по сути, так называемый стиль преппи, знакомый нам, благодаря сериалу Gossip Girl. Но это не совсем так. Преппи действительно является одним из вариантов эстетики “тихой роскоши”. Но Old money — это не только преппи, это куда более широкое и разветвленное понятие и явление.

Ты узнаешь его из тысячи: характеристики эстетики старых денег

Стиль Old money и мода — понятия кардинально противоположные. И это первое, что стоит запомнить об эстетике старых денег. Она не имеет ничего общего с погоней за трендами и самоутверждением через ношение кричащих брендовых вещей. Помните моду на логотипы? Однажды мы подробно рассказывали о ней. Суть в том, что нынче в моде вещи, на которых черным по белому написан известный производитель: в самом видном месте присутствует декорированный логотип, который является и частью дизайна, и частью имиджа носителя. В Old money все в точности до наоборот. Эта эстетика зиждется на совершенно иных ценностях:

1. кропотливая ручная работа;
2. дорогие ткани;
3. украшения, которые передаются в семье из поколения в поколение;
4. вещи не просто limited edition, а в прямом смысле штучные, единичные.

То, что обычный человек вряд ли заметит. И на что человек, равный по статусу, обязательно обратит внимание.

Old money в лицах

Хоть всё это и звучит предельно понятно и просто, понять на примерах суть эстетики старых денег куда проще. Поэтому ниже — список героинь кинематографа и реальных людей, которых можно считать носителями “тихой роскоши”.

• героиня Блер Волдорф, которую в сериале “Сплетница” сыграла актриса Лейтон Мистер;
• героиня Дейзи Фей Бьюкенен из “Великого Гетсби”, которую сыграла Кэрри Маллиган;
• Шарлотта Казираги — монакская журналистка, бизнесвумен и внучка Грейс Келли, княгини Монако;
• принцесса Диана, личность которой в объяснении не нуждается;
• Кейт Миддлтон — жена старшего сына принцессы Дианы.

Список можно продолжать довольно долго, включив в него почти всех членов королевских семей. Все они музы таких брендов как Chanel, Burberry, Hermes. Эти модные дома в течение последних несколько лет не просто вдохновляются эстетикой старых денег: они сделали Old money доминирующей тенденцией своих коллекций.

4 правила создания эталонного образа в стиле Old money

Создать эталонный аутфит в стиле “тихой роскоши” сложно и просто одновременно. Сложно, потому что это требует существенных финансовых затрат. Просто, потому что достаточно усвоить всего четыре правила — и процесс создания аутфита пойдет как по маслу.

Правило №1: материалы класса люкс

Стиль “тихой роскоши” можно охарактеризовать как минималистичный. Как правило, с точки зрения силуэтов, он довольно прост. Его козырь — это ткани высокого качества. Обязательно — натуральные:

• лен,
• шелк,
• кашемир,
• высококачественная шерсть.

Кроме перечисленных можно смело использовать букле, твид и пейсли (он же “восточный огурец”, но только по-европейски). Правда, последний может быть включен в образ в стиле Old money только в том случае, если узор однотонный.

Правило №2: классические силуэты

Помните нетленное “главное — чтобы костюмчик сидел”? Это именно про фасоны вещей Old money. Классические силуэты должны не просто быть таковыми, они обязаны идеально сидеть на своих носителях и носительницах.

В некоторых интерпретациях стиля допустимым является даже мини. Но как показывает практика, истинные приверженцы “тихой роскоши” избегают чрезмерной демонстрации оголенного тела, и вместо мини-юбок в жару надевают костюмные шорты.

Правило №3: приглушенные цвета

Old money существенно уменьшает яркость. Это одна из его отличительных особенностей. Тут не встретишь неона и блесток. Зато вдохновишься оливковым, темно-синим, бежевым и прочими пастельными тонами. В почете также черно-белые аутфиты и образы, составленные из вещей одного оттенка. Королева Елизавета особенно любила этот жанр и с удовольствием его демонстрировала.

Правило №4: аксессуары — обязательны

Без украшений стиль Old money нельзя назвать таковым. Напомним: нишевые драгоценности — одна из характерных черт эстетики “тихой роскоши”. Если нишевых украшений в коллекции нет, используйте доступные варианты: жемчуг, броши классического дизайна, бриллиантовые серьги-гвоздики и лаконичные конго. Подробнее об украшениях, претендующих на звание визитной карточки стиля Old money, читайте во второй части статьи.