Естетика Old money: історія стилю старих грошей та його найяскравіші прибічники

• Мода на стриману розкіш: як вона з'явилася
• Суть назви
• Не плутати з преппі
• Ти впізнаєш його з тисячі: характеристики естетики старих грошей
• Old money в обличчях
• 4 правила створення еталонного образу у стилі Old money
• Правило №1: матеріали класу люкс
• Правило №2: класичні силуети
• Правило №3: приглушені кольори
• Правило №4: аксесуари — обов'язкові

"Тиха розкіш" — чули про таку? Якщо ні, то ви не в курсі головного тренду 2023 року. Отже, вам обов'язково варто прочитати цю статтю. Якщо ж про естетику Old money ви чуєте не вперше, все одно не проходьте повз. Ми зануримо вас в історію стилю "старих грошей", розповімо, що він собою представляє, і допоможемо скласти свій гардероб, ґрунтуючись на трьох китах цієї старої-нової тенденції.

Мода на стриману розкіш: як вона з'явилася

Ми не дарма назвали тенденцію старою-новою, написавши ці слова через дефіс. Насправді стиль Old money з'явився не вчора і не кілька років тому, а досить давно. Однак саме цього року він заграв новими фарбами: громадськість згадала про нього та почала розганяти популярність Old money сотнями тисяч роликів у соціальних мережах. Воістину: все нове — це добре забуте старе. Головне, вчасно про нього згадати.

Суть назви

"Старі гроші" — про що це взагалі? Чому естетика, яка набула такої божевільної популярності у 2023 році, має таку дивну назву? Все просто: old money — це гроші, які дісталися у спадок. Сюди відносяться і представники королівських сімей, і молодь, що належить до колишньої аристократії, і спадкоємці бізнес-магнатів — усі молоді люди, які вже народилися багатими. На противагу нуворишам, які своє багатство заробили протягом життя, не маючи при цьому суттєвого стартового капіталу, а володіючи лише розумом та вправністю (і здатністю опинятися у потрібний час у потрібному місці).

Old money — це про розкіш без бирки. Речі, які вибирають носії естетики "старих грошей", коштують, як правило, надзвичайно дорого. Але вони виконані в такий спосіб, щоб цінник з безліччю нулів не випирав назовні. Тиха розкіш означає «стримана», така, яка не впадає в око, але при цьому виглядає елегантно та аристократично на 200%.

Спочатку Old money був природним дрес-кодом представників багатих європейських родин. Тоді ніякої назви цей стиль не мав та й стилем, за своєю суттю, не був. "Тиха розкіш" була чимось природним та без слів зрозумілим — нарівні з родовим маєтком, колекцією ретро-автомобілів, стайнею та виноградниками, що належали родині. Будь-який протокольний захід, який відвідував представник аристократичного середовища, передбачав відповідний аутфіт. Який — увага! — лише згодом отримав визнання широкого загалу та окрему назву: Old money.

Сьогодні до естетики старих грошей може доторкнутися кожен. Для цього не обов'язково вміти кататися на конях, розбиратися в сортах вина і знатися на полюванні. Єдине, що для цього необхідно, мати гроші для придбання якісних, дорогих, але аристократично стриманих речей. І вміти їх поєднувати, звісно ж. Але це завдання ми беремо на себе.

Не плутати з преппі

У багатьох джерелах можна зустріти інформацію про те, що Old money — це по суті так званий стиль преппі, знайомий нам завдяки серіалу Gossip Girl. Але це не зовсім так. Преппі дійсно є одним з варіантів естетики “тихої розкоші”. Але Old money — це не тільки преппі, це куди ширше та куди більш розгалужене поняття та явище.

Ти впізнаєш його з тисячі: характеристики естетики старих грошей

Стиль Old money та мода — поняття кардинально протилежні. І це перше, що варто запам'ятати в рамках цієї розмови. Він не має нічого спільного з гонитвою за трендами і самоствердженням через носіння брендових речей, які кричать про свою приналежність. Пам'ятаєте моду на логотипи? Якось ми докладно розповідали про неї. Суть у тому, що нині в моді речі, на яких чорним по білому написаний відомий виробник: у найвиднішому місці є декорований логотип, який є і частиною дизайну, і частиною іміджу носія. У Old money все точно до навпаки. Ця естетика ґрунтується на зовсім інших цінностях:

• копітка ручна робота;
• дорогі тканини;
• прикраси, що передаються в сім'ї з покоління в покоління;
• речі не просто limited edition, а в прямому сенсі штучні, поодинокі.

Те, що звичайна людина навряд чи помітить. І на що людина, рівна за статусом, обов'язково зверне увагу.

Old money в обличчях

Хоча все це звучить доволі просто, зрозуміти на прикладах суть естетики старих грошей буде ще простіше. Тому нижче — список героїнь кінематографу та реальних леді, яких можна вважати обличчям “тихої розкоші”.

1. героїня Блер Волдорф, яку в серіалі “Пліткарка” зіграла актриса Лейтон Містер;
2. героїня Дейзі Фей Бьюкенен з "Великого Ґетсбі", яку в останній екранізації зіграла Керрі Малліган;
3. Шарлотта Казіраґі — монакська журналістка, бізнес-вумен та онука Грейс Келлі, княгині Монако;
4. принцеса Діана, особистість якої пояснення не потребує;
5. Кейт Міддлтон — дружина старшого сина принцеси Діани.

Список можна продовжувати досить довго, включивши майже всіх членів королівських сімей. Усі вони музи таких брендів як Chanel, Burberry, Hermes. Ці модні будинки протягом останніх кількох років не просто надихаються естетикою старих грошей: вони зробили Old money домінуючою тенденцією своїх колекцій.

4 правила створення еталонного образу у стилі Old money

Створити еталонний аутфіт у стилі “тихої розкоші” складно та просто одночасно. Складно, тому що це потребує суттєвих фінансових витрат. Просто тому, що достатньо засвоїти всього чотири правила — і процес створення аутфіту піде як по маслу.

Правило №1: матеріали класу люкс

Стиль "тихої розкоші" можна охарактеризувати як мінімалістичний. Як правило, з огляду на силуети він досить простий. Його козир — це тканини високої якості. Обов'язково натуральні:

• льон,
• шовк,
• кашемір,
• високоякісна вовна.

Крім перерахованих, можна сміливо використовувати букле, твід і пейслі (він же "східний огірок", але тільки по-європейськи). Щоправда, останній може бути включений в образ у стилі Old money тільки в тому випадку, якщо візерунок є однотонним.

Правило №2: класичні силуети

Пам'ятаєте нетлінне "головне, щоб костюмчик сидів"? Це саме про фасони речей Old money. Класичні силуети повинні не просто бути такими, вони зобов'язані ідеально сидіти на носіях та носійках.

В деяких інтерпретаціях стилю допустимим вважається навіть міні. Але як показує практика, справжні прихильники "тихої розкоші" уникають надмірної демонстрації оголеного тіла і замість міні-спідниць у спеку одягають костюмні шорти.

Правило №3: приглушені кольори

Old money суттєво зменшує яскравість. Це одна з його відмінних рис. Тут не зустрінеш неону та блискіток. Зате надихнешся оливковим, темно-синім, бежевим та іншими пастельними тонами. В пошані також чорно-білі аутфіти та образи, складені з речей одного відтінку. Королева Єлизавета обожнювала цей жанр і з задоволенням демонструвала його.

Правило №4: аксесуари — обов'язкові

Без прикрас стиль Old money не може таким називатися. Нагадаємо: нішеві коштовності — одна з характерних рис естетики тихої розкоші. Якщо нішевих прикрас в особистій колекції людини немає, ми радимо використовувати доступні варіанти: перли, брошки класичного дизайну, діамантові сережки-цвяшки та лаконічні конго. Докладніше про прикраси, які претендують на звання візитівки стилю Old money, читайте у другій частині статті.