У найкращих італійських традиціях: історія бренду Bvlgari

• Родом із дитинства
• Римська історія
• На знак подяки Риму
• Що було далі
• Ти впізнаєш його з тисячі

“Італія давно вже змінилася, але Рим — це Рим!" — сказав в одному зі своїх інтерв'ю чудовий актор Роберт де Ніро. Саме Рим, вічне місто, відобразив у своїх прикрасах ювелірний будинок Bvlgari. Історія цього бренду тісно переплетена з італійською столицею, а ювелірні прикраси втілюють не лише красу, новаторство та жіночність, а й настрій Риму, який у різні часи був різним.

Родом із дитинства

Кажуть, усі ми родом з дитинства. Можливо, якби не дитинство, то бренду Bvlgari взагалі не існувало б. Адже по суті зародився він задовго до відкриття першого бутіка.

Сотіріос Булгаріс, майбутній засновник ювелірного будинку, народився 1857 року в Греції. Сім'я Сотіріос мала свій невеличкий бізнес. Батьки обробляли срібло та продавали його у маленькому магазині. Час був неспокійний, війни з Османською Імперією здавалися нескінченними, бойові дії спалахували знову і знову. Внаслідок чергового загострення магазин сім'ї Булгаріс було знищено. Сім'я переїхала на острів Корфу і почала все з початку.

Сотіріос, який на той момент підріс, вже знав, чим хоче займатися: він твердо вирішив розвивати старовинне ремесло своїх батьків і поставив собі за мету відшукати ідеальне місце для нового магазину. Але навіть він тоді не знав, що компанія “Булгарі”, каблучки якої сьогодні відомі на весь світ, стане одним із світових лідерів у виробництві ювелірних прикрас, наручних годинників та дизайнерської біжутерії.

Римська історія

Хто шукає, той завжди знаходить. Звісно ж, місце для магазину сім'ї Булгаріс також знайшлося. В Римі! У місті, яке в 1870 році отримало статусу столиці знову об'єднаної Італії.

• 1884 — Сотіріос Булгаріс відкриває в Римі свій перший магазин.
• 1894 — рівно через десять років після відкриття першого магазину сім'я відкриває другий бутік. І саме тоді, у 1894 році, на фасаді торгової точки вперше з'являється назва бренду — Bulgari (через u).
• 1905 — за участю синів Сотіріос Булгаріс відкриває третій магазин, який отримав назву Old Curiosity Shop, що в перекладі означає "Крамничка старожитностей". Фасад цього бутіка був настільки чудовий і так органічно вписався в римську архітектуру, що фото магазину з'явилося в Enciclopedia Treccani — найвідомішій енциклопедії Італії.

Цікаво, що англійська назва третього бутіка не була даниною моді чи випадковістю. Це був продуманий та ефективний маркетинговий хід. Булгаріс обрав англійську назву тому, що в ті роки столицю Італії активно відвідували громадяни Великої Британії та Сполучених Штатів. І привернути їхню увагу можна було насамперед знайомими словами на фасаді, і лише потім — найбагатшим вибором прикрас високої якості.

На знак подяки Риму

Сотіріос Булгаріс помер у 1932 році. Сімейний бізнес перейшов до рук його синів. Константино і Джорджіо вирішили віддячити Риму за те, що він став чорноземом для зростання їх маленької сімейної справи, яка на той момент набула світової популярності. Тому назва бренду з Bulgari через u була трансформована у Bvlgari через v. Справа в тому, що в латинському алфавіті буква V є еквівалентом букви U. Брати Булгаріс вважали це надважливим, і таким чином запечатали римську віху історії бренду в назві ювелірного будинку.

Що було далі

Компанія Булгарі завжди прагнула експериментів. Навіть тоді, коли весь світ тяжів до класики чи до чогось статичного. І саме завдяки цьому потягу до незвіданого стали можливі найбільші шедеври ювелірного будинку.

• Наприкінці 40-х років ХХ століття ювелірний будинок Bvlgari випускає годинник Serpenti. Цей виріб став флагманом однойменної колекції. Це зараз такі прикраси виглядають як класика. А тоді це був абсолютно новаторський, свіжий хід, на який від ювелірів ніхто не очікував. Виготовивши дивовижний браслет-змію, "Булгарі" прогриміла на весь світ, хоча вже була і так широко відомою компанією. Каблучку Булгарі "Змія" хотіла мати у себе в колекції будь-яка європейська та американська модниця. То був справжній фурор. Без жодного перебільшення.
• 50-ті роки ХХ століття були ознаменовані пануванням квіткових мотивів у ювелірному мистецтві. Париж диктував усьому світові свої правила. Він нав'язував плавні лінії та рослинні орнаменти, і на це нав'язування охоче "велися" багато світових брендів. Що робить у цей момент Bvlgari? Правильно, випускає щось не таке, як усі. А саме колекцію En Tremblant, назва якої у перекладі з французької звучить як “тремтіння”. Чому тремтіння? Та тому що квіти, створені ювелірами будинку, тремтіли при ходьбі. Дивовижний рух дорогоцінним рослинам забезпечувала новаторська пружинна оправа.
• Наприкінці 50-х років ювелірний будинок Bvlgari розгортається на 180 градусів: позаду залишаються паризькі тренди, а попереду свій ні на кого не схожий революційний стиль.
• У 70-х роках компанія виходить на світову арену і починає виробляти наручні годинники. Перша колекція наручних годинників, яка називалася Bvlgari-Bvlgari, користується популярністю і сьогодні. Хоч і вважається нині абсолютною класикою жанру.

З кінця 50-х років минулого століття Bvlgari, історія якого почалася в маленькому грецькому містечку, перетворюється на величезний за авторитетом та вагою бренд. І головне, чим він славиться, це новаторство. Саме дизайнери ювелірного будинку Bvlgari вперше ризикнули підбирати камені не за ціною, а за кольоровими палітрами, які створюють мінерали. Іншими словами, вони дозволили собі поєднувати в одній прикрасі дорогі мінерали та дуже дешеві природні кристали. Ризикнули — і влучили точно в яблучко.

Ти впізнаєш його з тисячі

Bvlgari — прикраси, які легко розпізнати серед тисяч інших. До кінця ХХ століття вироби бренду набули, нарешті, свого закінченого вигляду. Відтепер вони мали свої характерні риси, за якими шанувальники ювелірного будинку моментально впізнавали бренд на вулицях, виставках та у бутіках.

"Булгарі" — прикраси, які завжди виглядають яскраво. Дизайнери вибирають об'ємні форми та помітні мотиви. Вони люблять жовте золото більше за інші дорогоцінні метали і продовжують своєю творчістю боротися за чистоту форм.

Прикраси Bvlgari — це давні ювелірні традиції у сучасній інтерпретації. А який аксесуар Bvlgari оберете для себе ви?