Гуру‌ ‌Instagram,‌ ‌або‌ ‌як‌ ‌навчитися‌ ‌робити‌ ‌фото‌ ‌з‌ ‌ наголосом‌ ‌на‌ ‌прикрасах‌

• Концепція і стиль
• Розташування та освітленість
• Деталі й патерни
• Краса і естетика
• Обробка і фільтри
• Якщо потрібні фото на моделі...
• Час і частота публікацій

Instagram — це давно вже не просто візуальна соціальна мережа, в якій можна і навіть потрібно хвалитися відпусткою в заокеанських країнах, народженням дитини або новим дизайнерським одягом. Instagram за останні кілька років перетворився на зручну і ефективну платформу для продажу найрізноманітніших товарів, включаючи ювелірні прикраси і біжутерію. 

Тисячі гігантів ювелірної галузі та локальних українських брендів ведуть свої акаунти в Instagram. І якщо для перших це, швидше, данина моді і репутаційна необхідність, то для других — унікальна можливість підвищити охоплення цільової аудиторії і рівень продажів. Фахівці в області SMM можуть скільки завгодно розповідати вам про те, що без їхнього втручання вивести акк на високі позиції в рейтингу не вийде. Почасти це, звичайно, так. Але лише частково. Секрет успішного профілю в Instagram — класні фотки. І саме їх ми з вами сьогодні і будемо вчитися робити. 

Освоївши мистецтво гарно фотографувати прикраси, які ви продаєте, вам не складе труднощів розкрутити власний бізнес-профіль у соціальній мережі. Так, це буде повільніше, ніж за допомогою команди SMM-фахівців і десятків, а можливо й сотень тисяч гривень, витрачених на їх послуги. Зате серед ваших передплатників не буде "мертвих" акаунтів: всі вони будуть "живими" і зацікавленими саме вашою продукцією.

Концепція і стиль

Робити фотографії для Instagram-аккаунта можна двома способами. Спосіб перший: найняти фотографа, який буде брати погодинну або попроектную оплату. Попереджаємо, на хорошого фотографа доведеться розщедритися: послуги професіоналів не можуть коштувати дешево. Другий варіант: робити фото самостійно, дочитавши нашу статтю до кінця. Запевняємо вас: ні "зеркалка", ні дорогезний смартфон вам для цього не знадобляться. Ви здивуєтеся, але багато успішних ювелірних акаунтів наповнені фотографіями, зробленими на дешевий китайський смартфон. Адже не пікселі важливі в цій справі (хоча і вони не завадять, звичайно), а "ідейні" картинки, які чіпляють погляд підписника і змушують хоча б ненадовго затриматися в профілі. І перше, про що вам доведеться подбати, — це концепція вашого профілю. Різношерсті фото, нехай навіть і дуже симпатичні, розсіюють увагу потенційного клієнта. А профіль, який не має єдиного стилю, нагадує вінегрет.

Розташування та освітленість

Фото з акцентом на прикрасах можна робити на моделі або ж без людини в кадрі. У другому випадку мова йде про предметну зйомку, і саме так ми про неї сьогодні і поговоримо — предметно. Однак і зйомки ювелірних виробів на моделі теж торкнемося, не переживайте. Отже, кілька базових порад щодо предметної зйомки прикрас. 

1. Денне світло — ідеальне освітлення.
2. Прямих сонячних променів слід уникати, інакше малюнок вийде занадто різким.
3. Спалахом використовувати не варто.
4. Якщо вам здається, що зі спалахом фото вийде краще, зробіть кілька кадрів з ним і декілька без нього: для порівняння.
5. Застосування спалаху передбачає підняття камери трохи вище звичайного або зйомку на дистанції в кілька кроків. В іншому випадку зображення вийде неприродним.
6. Щоб посилити освітленість об'єкта, використовуйте чистий аркуш акварельного паперу. Якщо світло падає справа, папір необхідно розташувати зліва від аксесуара, який ви фотографуєте. Однак стежте за тим, щоб папір не потрапив до кадру. Інакше і кадр буде зіпсований, і секрет ідеальної освітленості ваших фото спливе на поверхню. А такою інформацією з конкурентами ділитися не варто. 

Дуже бажано мати в своєму арсеналі домашнього фотографа предметний столик. При цьому мова не стільки про стіл як такий, скільки про будь-яку зручну для вас вертикальну поверхню. Це може бути підвіконня, комод і навіть звичайний кухонний табурет. Або парочка — для максимальної зручності.

Деталі й патерни

Фоном для вдалої фотки може служити дизайнерський картон або акварельний папір, згаданий в попередньому розділі. Але важливо, щоб колір фону відрізнявся від кольору ювелірного виробу, яке знаходиться в кадрі. Професіонал ідеально сфотографує золоту каблучку на жовтому тлі, а ось новачкові зробити це буде вкрай складно. Тому не ризикуйте і робіть ставку на контраст. Якщо ж вам здається, що контрастний папір в поєднанні з прикрасою виглядає надмірно яскраво і це не відповідає стилю вашого профілю, віддайте перевагу класичному білому фону. Це завжди безпрограшний варіант. 

Що стосується присутності деталей в кадрі, скажемо наступне: професіоналу вони не потрібні, він і без їхньої допомоги створить ідеальний кадр, а ось новачкові від допомоги деталей краще не відмовлятися, бо зображення ризикує вийти пустельним і похмурим. В якості допоміжних елементів можна використовувати все, що вашій душі завгодно. Керуйтеся принципом "Я художник, я так бачу", але і далеко від здорового глузду не відходьте. Чашка чаю, розсип намистин, монети, паперові елементи, вирізані фігурним степлером, — і це лише початок нескінченного списку декору, який на перших порах може сильно допомогти вам прокачати свої скіли в мистецтві фотографії.

Краса і естетика

Ви напевно не раз помічали, що при погляді на гірські вершини або засніжений парк ми бачимо чудове зображення, але як тільки ми намагаємося вмістити його в кадр фотокамери, весь шарм ніби випаровується, зникає, немов його і не було. Якщо вам знайома така ситуація, значить при фотографуванні ви не дотримуєтесь базових правил. Нижче вони перераховані. Ознайомтеся з інформацією і спробуйте зробити новий кадр, спираючись на ці рекомендації. Впевнені, результат вас здивує. 

• Правило золотого перетину. Роблячи фото безпосередньо через Instagram, в вашому кадрі відображається сітка, яка ділить його на дев'ять рівних частин. Щоб картинка вийшла естетичною, прикраси повинні розташовуватися не хаотично, а виключно в точках перетину ліній. Якщо ж мова йде про довгі аксесуари, наприклад, про ланцюжок або кольє, важливо розташувати їх паралельно лініям і подбати про те, щоб край прикраси або кулон опинилися на перетині перпендикулярних прямих. Рухайте прикрасу в кадрі — і ви неодмінно знайдете те положення, яке сподобається не тільки вам, але і вашим підписникам.
• Ракурс. Не менш важливим є ракурс ювелірного виробу. Нульовим вважається ракус вертикальної поверхні, на якій ви фотографуєте. Відштовхуючись від цього, ось основні правила розташування аксесуарів в кадрі:
  • максимум 45 градусів — ракурс для каблучок;
  • 90 градусів — ракурс для плоских виробів: ланцюжків, сережок, кулонів, підвісок.
  У першому випадку важливо стежити за тим, щоб в кадр не потрапляли сторонні предмети. В обох випадках зображений предмет краще посунути до того краю фону, який є до вас найближчим. Таким чином ви отримаєте максимум простору для ефективного кадрування.
• Кадрування. У Instagram за замовчуванням встановлений формат кадру 1:1. Це означає, що ширина кадру збігається з його довжиною. Однак ви можете управляти кадруванням і регулювати його таким чином, щоб зробити акцент на конкретному фрагменті зображення. Тому при необхідності не забувайте користуватися цією опцією.
• Різкість фото. Нечітке фото — моветон для мережі Instagram, якщо мова йде про зображення, ціллю якого є продаж товару. Тому перш ніж постити кадр, перевірте, чи достатньо різким він вийшов. І якщо ні, краще перезніміть, не полінуйтеся. 

І до речі, невелике доповнення до розмови про ракурс прикраси. Якщо у вас ну зовсім ніяк не виходить сфотографувати сережки під кутом від 10 до 60 градусів, сміливо беріть коробочку для прикрас, вставляйте в неї сережки — і фотографуйте тандем аксесуарів та контейнеру під прямим кутом.

Обробка і фільтри

Якщо ви дочитали до цього моменту, то у вас вже напевно є практично готова фотографія. Ще буквально пару дій — і зображення можна буде демонструвати підписникам, отримуючи заслужені лайки. 

1. Перше, що вам запропонує відрегулювати Instagram, — це кадрування. Про нього ми писали вище. Ви можете зробити вихідне фото більшим, а можете, навпаки, зменшити зображення, зробивши його прямокутним. Робіть, як вважаєте за потрібне, пам'ятаючи про те, що ця опція існує для розстановки акцентів.
2. Друге, що вам запропонує соціальна мережа, — це обробка фото. Наприклад, ви можете відрегулювати різкість зображення, додати тепла або, навпаки, зробити фото більш холодним. На даному етапі також доступна опція "Розмиття". Завдяки цій функції, фон картинки можна автоматично розмити, сконцентрувавши максимум уваги глядача на центральному об'єкті зображення. Тобто на прикрасі.
3. Третя можливість, що відкривається на передостанньому етапі перед публікацією картинки, — це застосування фільтрів. Їх в Instagram кілька десятків. З нашої точки зору, для обробки фотографій, зроблених на білому або світлому тлі, найбільше підходять такі фільтри як Juno, Ludwig, Lo-Fi і Skyline. 

Однак попереджаємо: занадто захоплюватися цією опцією не варто. Фільтри можна використовувати лише тоді, коли вони дійсно необхідні. А то деякі помилково вважають, що оригінальна фотографія без накладення фільтрів апріорі не може бути вдалою. Це зовсім не так. Головний ризик — отримати спотворене зображення, на якому колір об'єкта не буде збігатися з оригінальним кольором прикраси. Чим це вам загрожує? Наприклад, тим, що покупець, замовивши виріб, спираючись на фото в Instagram, залишиться незадоволений покупкою, тому що колір прикраси на фото буде відрізнятися від її кольору в реальності.

Якщо потрібні фото на моделі...

...а вам не хочеться фінансово вкладатися в цей процес, тоді доведеться познайомитися з фотографами, які працюють у вашому місті. Ні, не для того, щоб вмовити їх пофотографувати ваші прикраси "за безкоштовно". Зрештою, це нетактовно і взагалі моветон, тому що будь-яка праця має бути оплачена. Знайомство необхідне для того, щоб при нагоді взяти участь у зйомках, організованих тим чи іншим співтовариством. 

Фотографи зазвичай тримаються разом і частенько влаштовують майстер-класи, щоб поділитися досвідом один з одним. А для подібних зйомок часто потрібні реквізити: одяг, взуття, аксесуари, ювелірні вироби. Продавці, які безкоштовно надають свої прикраси для фотозйомки, в якості плати за свої послуги отримують кінцевий результат — оброблені професійні фото. Разом з можливістю використовувати їх у власних цілях. Наприклад, для реклами ювелірної продукції в своєму Instagram-акаунті. 

Але майте на увазі, навіть отримавши професійні фото на законних підставах і по-чесному, важливо дотримуватися правил доброчесності та гарного тону. Публікуючи зображення, обов'язково вказуйте людей, які брали участь в їх створенні: фотографів, стилістів, візажистів, дизайнерів (якщо на моделі одяг конкретного бренду) — а також себе, продавця ювелірних виробів, без яких опубліковане фото не було б таким фантастичним.

Час і частота публікацій

І в завершенні нашої розмови — кілька безцінних порад щодо того, в який час доби краще викладати пости в Instagram, і як часто це слід робити: раз на три дні або, можливо, три рази на день? 

Роблячи висновки, ми спираємося виключно на статистичні дані. Ваш особистий досвід ведення бізнес-профілю в соціальній мережі може бути іншим. На що орієнтуватися в вашому конкретному випадку — ваше особисте рішення. В ідеалі, на власні спостереження, тому що все дуже індивідуально. Але якщо такі спостереження в силу вашої недосвідченість поки що відсутні, статистичні дані на перший час стануть вашими основними орієнтирами. 

Отже, час публікацій. Статистика свідчить про те, що публікувати пости в Instagram варто опівдні, о 15:00 та о 21:00. Орієнтуйтеся при цьому не на час по Лондону або по Нью-Йорку, а на власний часовий пояс. У нашому випадку — на київський час. Ряд статистичних сервісів, до речі, вважають, що найбільш сприятливим періодом для публікацій в основній стрічці є понеділок у проміжку між 17:00 і 18:00, а також четвер у проміжку між 15:00 і 16:00. Відео в форматі IGTV, за статистикою, фоловери дивляться після 20:00. Але знову ж таки, не варто сприймати цю інформацію як істину в останній інстанції. Це всього лише орієнтир, спираючись на який ви незабаром отримаєте власну статистику. 

І пам'ятайте: люди — не роботи. І якщо більшість користувачів оновлює Instagram в зазначені вище періоди, то ваші підписники і ваша цільова аудиторія можуть бути доволі "специфічними". Наприклад, серед ваших фоловерів може бути багато людей з інших країн і навіть з інших континентів. Тому по можливості важливо визначити оптимальний час публікацій не в цілому, а конкретно для ваших френдів в Instagram-мережі. Нижче ви знайдете декілька порад щодо того, як це можна зробити. 

1. Визначте свою цільову аудиторію і дізнайтеся, де живе більшість ваших підписників. Зробити це доведеться вручну, переглядаючи геолокацію кожного з фоловерів. Зате ці дані будуть максимально точними, а не приблизними.
2. Визначте рід занять ваших фоловерів. Можливо, багато хто серед них — тінейджери або студенти. А можливо, молоді мами у віці до 35 років. Від роду занять ваших френдів залежить їх розпорядок дня, а отже — тимчасові вікна, коли у них з'являється вільний час для серфінгу в соціальних мережах.
3. Тестуйте статистичні дані або власні висновки на практиці, щоб зрозуміти, які з рекомендацій дійсно робочі в вашому випадку, а які не дуже. Створіть потижневий графік постингу таким чином, щоб він відрізнявся від графіка минулого та попереднього тижнів. А потім порівняйте, на які пости відгук фоловерів був більш активним, а на які менш. 

Якщо ви до цих пір користуєтеся звичайним профілем замість того, щоб зробити бізнес-аккаунт, швидше за виправляйте ситуацію. Одна з корисних можливостей, яка доступна власникам бізнес-профілю, — це можливість бачити, коли і о котрій годині фоловери переглядали конкретний пост. З точки зору планування постинга, це безцінна інформація. 

Тепер щодо частоти постів. Статисти рекомендують постити щодня. Мінімум одне фото, максимум чотири зображення в день. Але попереджають: постити підряд не варто. Мінімальна перерва між постами повинна складати чотири години. Ми ж закликаємо вас поставитися до цієї рекомендації критично. Якщо ви ведете блог про власну собаку, куди постите її фотки і пишете тексти від її імені, то напевно, з дефіцитом контенту ви навряд чи зіткнетеся. А якщо ви представник локального ювелірного бренду з обмеженим, буквально штучним асортиментом, то вам доведеться серйозно напружитися, щоб регулярно видавати хоча б один пост в день. 

Насправді, тут працює правило здорового глузду: чим складнішими є ваші пости, тим рідше потрібно їх робити. Наприклад, якщо сьогодні ви розповідаєте передплатникам про те, як грамотно підібрати колір дорогоцінного каміння під колір очей або волосся, то одного такого поста в день буде цілком достатньо. Якщо ж ви публікуєте фото прикраси, не обтяжене текстовою складовою, тоді можете сміливо клікати на кнопку "Опублікувати" три-чотири рази на добу, дотримуючись зазначених вище інтервалів часу. 

І ще одне: якщо ви продаєте ювелірні прикраси, будь ласка, не забувайте вказувати ціну безпосередньо під фото виробу. Тому що ніщо не дратує більше, ніж фраза "написали в Direct" у відповідь на питання фоловера про вартість товару.