“Ювелир королей, король ювелиров”: история бренда Cartier

• Как всё начиналось
• Рождение бренда
• Юность бренда
• Революция
• Смерть создателя
• Золотой век
• Ожерелье Патиалы
• А дальше?

Что вы знаете о Cartier? Ну, помимо того, что это один из самых известнейших ювелирных домов в мире. Наверняка вам вспомнится созданная Cartier пантера, коллекция украшений Love и браслет в форме гвоздя, о которых мы недавно писали в статье “Самые известные ювелирные дома и их бестселлеры”. Большинство из нас знают о бренде лишь то, что это модно, стильно и баснословно дорого. А тем временем Луи-Франсуа Картье и его сыновья и внуки были, по сути, настоящими революционерами. Как Нельсон Мандела или Махатма Ганди, только в мире ювелирного искусства.

Как всё начиналось

Молодой Луи-Франсуа учился у ювелира по имени Адольф Пикар. Тогда он еще и знать не знал,что ему удастся создать величайшую ювелирную империю в мире. Но уже имел небольшие, но далекоидущие планы. Проработав какое-то время в магазине Пикара на парижской улице Монторгей, в 1847 году Картье покупает этот магазин у своего учителя — и начинает длинную, увлекательную и невероятно успешную историю дома Cartier.

Лавка была очень скромной, правильнее сказать — даже крохотной. Однако Луи-Франсуа, который к тому моменту освоил дело часовщика и многое знал о создании украшений, был настроен решительно.

Рождение бренда

Рассвет ювелирного дома, который в 1847 году был лишь маленьким магазином, пришелся на крайне непростое время. Напомним, что в 1848 году во Франции произошла революция. Произошла — и победила. Представители рабочих классов, которые люто ненавидели богачей и толстосумов, бросили им решительный вызов. Ювелирные украшения в тот момент были явно не товаром первой необходимости. Однако компания Cartier революцию пережила. И не просто пережила, а сумела выжить.

Юность бренда

Начиная с 1848 года Луи-Франсуа стал налаживать поставки ювелирных материалов для своего производства. Сперва это была Франция. Чуть позже появились контракты с поставщиками из других стран. Первое сырье имело качество, далекое от идеального: владелец компании закупал ровно то, на что хватало денег. Но всегда верил, что однажды он закупит лучшие материалы, чтобы создать лучшие ювелирные украшения.

В течение первых двух десятилетий с момента основания компании Луи-Франсуа налаживает поставки и вовлекает в бизнес сына Альфреда. Оказалось, что бизнесмен из Альфреда куда лучше, чем из его отца. Поэтому к началу 70-х годов XIX века сын берет на себя управление магазином и открывает тем самым новую страницу истории Cartier.

Революция

1870 год — это год Парижской Коммуны, которая навсегда изменила не только Париж и всю Францию, но и ювелирный дом Cartier. Аристократия, которая оказалась в опале, не имела доступа ко всем своим финансовым активам. Поэтому в основном использовала те сбережения, которые имела на руках. Речь, конечно, об украшениях.

Альфред Картье смекнул, что у него есть возможность выкупить великолепные ювелирные изделия за небольшие, а порой и вовсе смешные деньги — и не упустил свой шанс. В результате компания получила отличное сырье для создания новой коллекции, революция победила, Франция навсегда стала республикой — и люди вновь начали спокойно и уверенно тратить деньги. В том числе — и на новые украшения от Cartier.

Компания росла и уже не помещалась в небольшом магазине. Ювелирному дому требовалось нечто большее. В итоге в 1899 году Cartier переезжает в выставочный зал на Рю-де-ла-Пе — улице Мира, в самом центре французской столицы.

Смерть создателя

К началу ХХ века конкуренция между ювелирными домами начинает расти. Выживать становится непросто, а оставаться на гребне успеха — тем более. Создатель бренда — Луи-Франсуа Картье — уходит в отставку. Альфред остается у руля в одиночку и приступает к “раскрутке” семейного бизнеса.

Хватило буквально пары лет, чтобы выставочный зал Cartier на улице Мира превратился в одну из самых посещаемых точек продажи ювелирных изделий. Ставка на Рю-де-ла-Пе сыграла даже не на сто, а на двести процентов. Поэтому среди посетителей торгового зала Cartier были не только богатые люди, но и члены королевских семей из разных стран мира.

Золотой век

Не совсем век, конечно. Скорее, просто период, который длился с 1904 по 1920 год. Альфред, являясь сторонником семейных ценностей, вовлекает в бизнес трех своих сыновей. Один из них назван в честь деда: Луи. Двух других зовут Пьер и и Жак.

Луи прославился тем, что создал первые наручные часы. Те самые Tank, которые визуально напоминали танк времен Первой мировой. Это было абсолютно знаковое и на 100% революционное событие, потому как этот аксессуар даже сегодня, спустя больше века, вспоминают в числе наиболее известных изделий Cartier.

Чем еще прославился Cartier? Например, платиной. До Cartier этот драгоценный металл в ювелирной индустрии никто не использовал. А Луи, Пьер и Жак рискнули — и в результате выпили шампанского. Платина оказалась очень податливым металлом. Она позволяла создавать практически невидимые оправы для бриллиантов. Благодаря этому казалось, что драгоценными камнями усыпана сама кожа: дорогая оправа при этом оставалась практически незаметной.

Именно в тот период Cartier выпускает Tutti Frutti — коллекцию знаменитейших ожерелий и браслетов, которые, если нам не изменяет память, стали самыми дорогими украшениями в мире, проданными на аукционе. Но не Tutti Frutti едиными, как говорится.

Ожерелье Патиалы

Авторству ювелирного дома принадлежит ожерелье махараджи Патиалы. Заказчиком этого украшения был индийский махараджа Бхупиндер Сингх. Просьба о создании ожерелья была озвучена в 1928 году. Но компании понадобилось три года, чтобы воплотить идею в жизнь.

Основой для создания ожерелья стала платина. В нее было инкрустировано без малого три тысячи бриллиантов, общий вес которых достиг почти трех тысяч карат. В составе ожерелья Патиалы присутствовали и очень известные камни. Например, бриллиант De Beers. На тот момент он был седьмым по величине в мире. Его вес составлял 234,6 карата. Кроме него в ожерелье было инкрустировано три рубина из Бирмы и семь крупных граненых алмазов, размеры которых варьировались от 18 до 73 карат.

Ближе к 20-м годам ХХ века Cartier начинает вдохновляться флорой и фауной. Флористические мотивы впоследствии станут основными в творчестве ювелирного дома.

А дальше?

А дальше была всемирная известность, полученная благодаря высочайшему качеству изделий и нескольким королевским патентам на изготовление украшений. Кстати, цитата о том, что Картье — “ювелир королей, король ювелиров”, принадлежит английскому королю Эдуарду VII, который был одним из звездных заказчиков дома.

Пока Луи создает шедевры, Пьер занимается расширением бизнеса. В 1917 году он покупает особняк в Нью-Йорке, на 5-й авеню. И платит за него — не поверите! — сто американских долларов и нитку натурального жемчуга. Этот особняк впоследствии становится штаб-квартирой ювелирного дома в США.

Во времена Великой депрессии Cartier, чтобы не разориться, смещает вектор на страны Дальнего Востока. В 1942 году умирают Жак и Луи. Пьер остается за штурвалом один. Руководителями лондонской, нью-йоркской и парижской веток ювелирного дома Cartier к тому моменту становятся сыновья трех братьев. Бизнес идет в гору. Но в 1964 году из жизни, вслед за Луи и Жаком, уходит и Пьер. А сыновья решаются на продажу трех веток по отдельности.

Покупателем становится союз предприятий под руководством Роберта Хока. Консорциум покупает все три ветки компании, благодаря чему она и по сей день остается цельной и успешной. Правда, отношения к семье Картье с 1964 года ювелирный дом уже не имеет.